Pesquisa de Intenção de Compras
A Fecomércio Ceará, em colaboração com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), apresentou os dados da Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Namorados de 2026 em Fortaleza. A pesquisa indica que a data deve gerar um volume significativo de R$ 282 milhões em vendas no comércio local, representando um crescimento de 7,2% em comparação ao ano anterior. Este aumento reforça a importância das comemorações para o setor varejista e de serviços.
Crescimento do Comércio em Datas Comemorativas
O Dia dos Namorados se estabelece como uma das épocas mais importantes para as vendas em Fortaleza, apenas superado por datas como Natal, Dia das Mães, Black Friday e Dia das Crianças. Este fenômeno não está apenas relacionado ao contexto emocional da celebração, mas também à gradual recuperação das atividades comerciais e ao fortalecimento dos setores de entretenimento, gastronomia e lazer.
Comportamento do Consumidor no Dia dos Namorados
De acordo com os resultados da pesquisa, 41,9% dos consumidores têm a intenção de presentear nesta data. Em contrapartida, 52% afirmam que não comprarão nenhum presente, enquanto 6,2% continuam indecisos sobre o que fazer. Aqueles que planejam ir às compras tendem a adquirir, em sua maioria, apenas um presente (74,9%). Outros 21,5% planejam comprar dois itens, e 3,6% três ou mais. O valor médio estimado para os presentes é de R$ 296.
Principais Categorias de Presentes
As categorias mais populares para presentes permanecem centradas em itens tradicionais do varejo. Os dados da pesquisa revelam que 23,1% dos consumidores optam por vestuário e acessórios, seguidos por 20% que escolherão produtos de perfumaria e cosméticos. Chocolates e trufas aparecem com 17,4%, relógios com 9,6%, sapatos e bolsas com 9,5%, flores com 8,8% e celulares e smartphones com 8,6%. Este perfil de compra evidencia uma forte preferência por produtos que simbolizam cuidado e carinho.
Como os Consumidores estão Planejando suas Compras
Os fatores determinantes na hora da escolha dos presentes incluem promoções (54,4% dos entrevistados), preços (48,4%) e qualidade dos produtos (38,9%). Essas estatísticas revelam um consumidor mais crítico e atento às condições de compra. Além disso, as formas de pagamento mais utilizadas são dinheiro, PIX e cartão de débito, que juntas somam 51,9% das preferências, enquanto 45,8% dos consumidores optam pelo cartão de crédito.
Impacto da Economia da Experiência
Outro aspecto importante é o foco na “economia da experiência”. Mais de 42% dos consumidores desejam comemorar o Dia dos Namorados, com a preferência sendo para restaurantes (46,6%), seguido por celebrações em casa (32,2%) e na praia (10,2%). Este comportamento não só aumenta os impactos econômicos relacionados ao comércio, mas também beneficia setores como turismo, bares e entretenimento, alargando o alcance da data.
Os Meios de Pagamento Preferidos
Conforme mencionado, os métodos de pagamento à vista dominam as intenções dos consumidores, com destaque para pagamentos via PIX, dinheiro e cartões de débito. Essa tendência pode ser interpretada como uma maneira de evitar dívidas enquanto celebra-se a data de forma significativa.
Destinos de Compras em Fortaleza
Os centros de compras seguem sendo os locais favoritos para as compras, com 50,9% das intenções concentradas neles. As lojas de rua e galerias aparecem com 20,6%, enquanto o e-commerce e a internet são escolhidos por 17,5% dos consumidores. Os centros comerciais também têm uma participação de 11,2% nas intenções de compra.
Promoções e Preços que Atraem Consumidores
Fatores como descontos e promoções influenciam significativamente as decisões dos consumidores. Ofertas atraentes e a percepção de custo-benefício são os aspectos que mais importam na hora de escolher um presente. Por isso, é essencial que os comerciantes estejam atentos a essas variáveis para maximizar suas vendas.
Importância do Consumismo Afetivo
O Dia dos Namorados não é apenas uma data para compras, mas também um momento de expressão afetiva. O aumento das vendas reflete a vontade dos consumidores de celebrar a relação e as experiências que compartilham. Essa conexão emocional gera um engajamento maior em comparação a outras datas comemorativas.
Em síntese, os resultados da pesquisa da Fecomércio Ceará evidenciam o impacto positivo das datas comemorativas na economia local, mostrando como, mesmo em tempos de cautela financeira, os consumidores valorizam experiências e presentear pessoas queridas. O Dia dos Namorados em Fortaleza, portanto, se mostra não apenas como uma oportunidade de vendas, mas como um reflexo do valor que a sociedade dá ao amor e à celebração das relações interpessoais.
